自定义关键行为

即日起，广告监测模块将不再作为火山引擎增长分析产品售卖时的默认自带模块，如您需要额外使用广告监测模块的相关功能，请咨询您的客户经理。

一般而言，关键行为是指与目标转化行为强相关的一些列行为或属性的组合，以巨量引擎sdk的转化预定义关键行为为例，通常是用户使用时长>=20分钟，或者打开次数>=2次。使用关键行为作为转化目标，在保证付费转化的同时也能兼顾起量，降低付费成本，从而有效提升roi，举个例子：

• 转化目标为激活：激活成本10元，激活-付费转化率为10%，则付费成本为100元，定义关键行为为时长>=20min，激活-关键行为转化率为40%，关键行为-付费转化率为25%且基本稳定；

• 转化目标为关键行为：激活成本提升到是12元，但激活-关键行为转化率提升到70%，则激活-付费转化率提升至17.5%（70%\25%），付费成本降至68.6元（12/17.5%）。

2.1 寻找关键行为

通常，如果关键行为过深，激活-关键行为转化率太低，会导致起量困难，而如果转化率过高，关键行为比较容易达成，则会导致付费等目标转化优化作用不明显。因此，找到合适的关键行为，是投放关键行为的重要步骤。以巨量引擎IAA游戏为例，通常建议激活-关键行为转化率在30%-70%之间。 在DataFinder中，您可以进入转化分析页面，不断切换查询新用户app_launch到其它埋点事件的转化率：

如图，在上面的例子中，一天内新用户启动-查看商品详情-支付的转化率分别是60%和7%，可考虑将【查看商品详情】作为关键行为。

tips：

1. 查看转化率时，转化窗口期不要设置过长，一般设置为1天即可，否则可能会导致您按照查询结果设置关键行为，计划学习期内没有足够的正向样本进入而导致前期起量困难。

2. 您可以反复切换事件查看转化率，以找到合适的关键行为。

2.2 回传关键行为

确定好关键行为后，还应该将关键行为回传媒体平台，以便及时进入模型优化。 在DataFinder中，进入运营优化-广告监测-渠道管理-设置，创建渠道推广回调，选取渠道事件为关键行为，sdk埋点事件为您希望指向的埋点事件，如图：

创建推广活动时，渠道数据回传配置选择【关键行为】，如图：

tips：激活是每个渠道都默认自动回调的，您无需手动配置。

2.3 设置关键行为出价

关键行为出价应介于激活和付费两个目标的出价之间，同时应尽可能地保证按关键行为出价后，预估付费成本低于按付费或激活为转化目标的付费成本。 例如，在上面的例子中，以查看商品详情为关键行为，新用户启动-查看商品详情-支付的转化率分别是60%和7%，即启动-付费的转化率是4.2%：

• 假设您以激活为转化目标，激活成本是10元，则付费成本是238元（10/4.2%）；

• 以关键行为为转化目标，如果预估激活-关键行为转化率提升至80%，则激活-付费转化率提升至5.6%（80%7%），如期望付费成本低于238元，只需关键行为成本低于13.33（238%5.6%）元即可。在实际出价时，可尝试按12-13元设置。