在广告投放的场景下,一线广告优化师通常会创建多个计划,去测试不同的广告素材效果。这套方法看似科学,实际上却存在诸多问题:当广告计划过多时,容易使流量无法平均分配而造成数据获取困难,并浪费广告优化师大量人力;同时,过量的广告计划,没办法将受众完全实现隔离,如果同一用户可以看到多组广告,则测试结果无法保证科学性。 这些问题直接导致企业在进行广告投放时浪费了大量的时间精力和金钱,最后也未必能得到科学量化的的有...
> 更多技术交流、求职机会,欢迎关注字节跳动数据平台微信公众号,回复【1】进入官方交流群 据QuestMobile报告显示,移动互联网已经进入了下半场,在使用人数和使用时长方面已经没有明显增长,互联网已经流量趋于饱和。 作为广告投放主要阵地,由于互联网平台流量红利逐渐消退,越来越多的广告企业和从业者开始探索精细化营销的新路径,取代以往的全流量、粗放式的广告轰炸。精细化营销意味着要在数以亿计的人群中优选出那些最...
营销投放所带来的精准用户非常重要,但车企在投放中常会遇到这样的难题:投放素材如何选择才能ROI更高?空间大、外观漂亮、价格低、性能好,到底应该突出哪一点?传统投放会经历的“转化效果对比阶段”,对高客单价的汽车行业而言,用一部分流量测试效果,然后再决定投放方案的试验会浪费不少潜客机会;且处在不同场景、时段下的人群,所偏好的广告方案也并非一成不变。理想的做法是能根据用户的实时点击反馈,进行素材的实时调整和流量的实...
[picture.image](https://p3-volc-community-sign.byteimg.com/tos-cn-i-tlddhu82om/a5705ebac58f43baa20eb2bb498ffd26~tplv-tlddhu82om-image.image?=&rk3s=8031ce6d&x-expires=1716049251&x-signature=AfYHOVKZGkZbpZjUdw%2F8OEbkMME%3D) 由于流量红利逐渐消退,精细化营销逐渐成为新趋势。在数据平台建设中,不少企业开始引入OLAP引擎以实现广告业务的精准投放。 本篇聚焦ByteHouse技术和落地经验,以字节跳动...
[picture.image](https://p3-volc-community-sign.byteimg.com/tos-cn-i-tlddhu82om/a5705ebac58f43baa20eb2bb498ffd26~tplv-tlddhu82om-image.image?=&rk3s=8031ce6d&x-expires=1716049251&x-signature=AfYHOVKZGkZbpZjUdw%2F8OEbkMME%3D) 由于流量红利逐渐消退,精细化营销逐渐成为新趋势。在数据平台建设中,不少企业开始引入OLAP引擎以实现广告业务的精准投放。 本篇聚焦ByteHouse技术和落地经验,以字节跳动...
> 更多技术交流、求职机会,欢迎关注字节跳动数据平台微信公众号,回复【1】进入官方交流群 由于流量红利逐渐消退,越来越多的广告企业和从业者开始探索精细化营销的新路径,取代以往的全流量、粗放式的广告轰炸。... 广告投放过程一般包含数据收集->数据整合->人群圈选->广告投放->反馈分析等关键流程,人群圈选是广告精准投放的关键步骤,它帮助确定广告目标受众,辅助投放平台根据不同受众和广告目标优化投放策略,提升广告收益;#...
融易推是一家广告投放营销公司。依托自建的泛舟广告平台,融易推一方面帮助流量供给侧提升变现效率,另一方面帮助流量需求侧优化流量采买的性价比。 智能算法排序助力客单价提升4.5% 实验背景融易推在具体业务中,遇到两个挑战: 以往融易推依据人工经验对广告进行排序,这种方式不仅效率低下,且响应不及时,客单价已触及天花板,想要突破增长瓶颈,亟需精细化运营; 公司经常需要A/B测试进行投放实验,但自建的简易A/B测试平台无法支持并...
本文将分享 DataTester 在广告投放场景下的实践经验。# 为什么 A/B 实验能提升广告投放效率? 在互联网时代,企业该如何做好广告营销,持续驱动盈利增长呢?从对字节跳动多年的业务总结来看,实践给出的方法论指向是:50%靠创意,50%靠营销科学。在广告投放的场景下,一线广告优化师通常会创建多个计划,去测试不同的广告素材效果。这套方法看似科学,实际上却问题多多:- 广告计划过量,会对流量造成相互挤压争抢,流量无法平...
首页权益投放面临的挑战:1. 首页流量较高,qps高,rt要求高2. 一个渠道展位投放多种不同类型的权益3. 不同类型的权益召回链路不同、用户交互不同4. 存在自动领券的特殊诉求,提高用户的导购体验**3.2 商详**-----------玩法:在得物app的某个商品详情页渠道,用户访问的时候会自动弹出投放的权益激励,商详页的权益投放经历了3个主要的发展过程![picture.image](https://p3-volc-community-sign.byteimg.com/tos-c...
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概述 使用推广收益分析将帮您分析各渠道带来的用户在后续产生的收益情况,同时结合渠道侧花费数据情况,帮您分析各渠道投放 ROI ,分析渠道流量质量。 快速使用 收益分析进入推广分析模块,选择需要分析的时间区间,考虑到收益回收需要时间,这里推荐分析最近一段时间内的收益数据,如:最近 30 天,数据结果为T+1。 选择过滤维度,即数据分组方式,可以切换不同分组方式,在下方图表中来拆解收益数据情况 维度分组拆解选择过滤分组维度时,...
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企业都在疯狂地做投放,去获客,那时候流量比较多,投放、获客的效果还不错。到了2015年之后,流量获取越来越困难,ROI越来越低,还常常出现用户引流过来,马上被竞品吸引走的情况,这就到了做内增的时候。 内增是什么?内增不仅是获客,它还要让用户留下。让用户今天来,明天来,后天也来,来了不要走,走了也要拉回来,这是内增非常形象的解释。 如果从工作视角上拆解持续增长,可以分成三个大方向,第一个方向是外增部分,即投放,第二个是产品本...