“5事7计”——汽车行业数字化营销新范式|火山引擎

“5事7计”——汽车行业数字化营销新范式|火山引擎

第一章 汽车行业数字营销新范式
1.1.模式转变背景

1.1.1汽车行业步入存量时代
中国乘用车市场经历了长时间的销量快速增长后，自2018年起连续三年负增长，中国汽车市
场进入一个阶段性调整期。从乘用车首购、增换购的占比走势来看，2021年新购占比预计将低于50%，逐渐由以首次购买为主的增量市场切换为以增换购为主的存量市场。

1.1.2价值链分配变化
·整车利润降低
2013-2020年，我国汽车制造业规模以上企业整体利润总额波动下降。2017年时达到最高 为6890.92亿元。2020年全年，规模以上汽车制造企业利润总额为5093.6亿元，同比下降0.12 个百分点。 2013-2020年，中国汽车制造业销售利润率整体呈下滑趋势，2020全年，汽车制造业规模 以上企业的销售利润率仅为6.25%，为近年来新低。2021年大宗商品价格上扬、新能源税收优惠到 期、人工成本长期增长，汽车制造业成本不断攀升，整车售卖利润空间继续披压缩，“卖车不挣钱” 几乎是现在汽车行业共识。

更多详细内容，请点击链接下载白皮书“5事7计”——汽车行业数字化营销新范式|火山引擎