归因配置

归因分析用于计算用户行为（例如电商行业的商品购买成功、长视频行业的视频播放等）的产生主要来源于前面哪些场景下的哪些行为。将整个时间线上的用户行为经过去重后，构建一个转化路径图。例如电商行业常见的归因路径：曝光-点击-加入购物车-下单-购买成功。长视频行业常见的归因路径：曝光-点击-播放。

• 完成归因配置及数据接入后，在数据质量&校验报告中，您可以查看每日的归因率，了解用户的行为主要来源于哪些场景下的哪些行为。CTR、CVR等统计指标也提供归因后的数据。
• 在特征工程环节中，采用归因后的数据来生成样本，增强用户行为路径建模的效果。
• 在A/B测试环节，采用的是归因后的数据进行各类指标计算，更贴近真实业务指标诉求。

归因节点配置

点击画布中的「点击此处新增节点」按钮，选择行为类型后（支持的行为类型与与数据表模版中的bhv_type对应），即可新建一个归因节点。

单击归因节点，可修改节点配置，包括：

• spm配置：
  • 与数据表模版中的spm对应。
  • spm配置默认为全场景，可选择自定义场景。
  • 选择自定义场景时，支持通过「添加spm」操作配置多个spm，最多添加200个spm。
  • 支持选择「排除」，当勾选「排除」时，表示排除指定的spm，对其他spm的行为数据做归因。

    说明

    同一个行为类型，spm配置了默认全场景，则不能再自定义场景。

• 归因key：根据归因key判断不同行为间是否可以进行归因，归因key完全相同的行为才可进行归因，作用于该节点下游的所有路径。

归因路径配置

hover某个节点，即可操作新增上游/下游节点，并自动创建好节点间的路径；hover路径即可更改路径配置。

归因路径配置包括：

• 时间窗口：子节点归因父节点的时间窗口，例如上图中【conversion】行为归因到【cart】行为的时间窗口为1天（86400s）。
  • 若某两个行为节点间bhv_time的时间差在配置的时间窗口内，则归因成功，将用上游行为的字段值覆盖原有字段值。否则归因失败，认为这两个行为不属于一连串连续行为，字段值不进行覆盖。
  • timeWindow需要根据客户实际情况去配置，举个例子，如果实际业务场景中绝大部分的点击都发生自曝光后的1天内，那么timeWindows可设置为一天。timeWindow设置太短，会导致归因成功率降低，影响推荐效果。timeWindow设置太长，虽然归因成功率会提高，但是计算资源会增加，因此需要根据业务实际情况合理配置。
• 权重：对于只有一个上游的节点，默认的权重为1。对于有多个上游的节点，首先看权重，权重相同的情况下默认按时间归因（找全部上游的最后一个）；权重不同时，会优先找权重大的上游节点。例如cart同时归exposure和click，click的权重大，会优先找click，归因周期内没有click的，才会找exposure。

全局配置

• 归因字段：下游节点继承父节点的属性字段，原有字段保存到 att_origin_*，归因成功后会用父节点的属性覆盖原有字段，失败的话就记录原值。大多数情况下使用默认配置即可。
• 归因缓存时间：当行为接收时间 recieve_time 出现乱序时（例如曝光行为比点击行为后到达），归因不上的数据会缓存一段时间再进行归因，仅对流式归因生效。默认值是10秒，配置范围是 [1, 3600] 的正整数，当设置的时间窗口较大时，可能会影响性能，请谨慎设置。
• 延迟时间：当 bhv_time 乱序时（例如曝光行为比点击行为的bhv_time更晚），会允许上游行为发生时间比下游行为发生时间晚一段时间，仅对流式归因生效。默认值是10秒，配置范围是 [1, 3600] 的正整数。

在归因配置页面，单击右上角的「编辑」按钮，即可修改归因配置。

修改完归因配置后单击右上角「提交」按钮，弹出「确定提交归因配置吗？」窗口，弹窗中可选择重跑的阶段（测试、历史、增量）和周期，选择「提交并重跑」表示提交配置并即刻重跑；选择「仅提交」表示暂不重跑仅提交配置更改。

• 归因配置修改完成后，数据将按照新的逻辑做归因，建议重新确认设置是否合理，不要频繁修改。
• 如果选择重跑，则会同时重跑预处理任务、统计校验任务和效果指标任务，会带来一定credit消耗。
• 在增量阶段，如果仅天级/实时数据，均支持重跑；如果同时接入天级和实时数据，仅天级支持重跑，实时不支持重跑。