广告投放分析

广告投放分析，支持接入广告监测数据并串联广告行为和后链路相关数据，进行广告归因和媒体相关的分析。通过生成的分析报告，您能够清晰评估广告活动的影响，从而制定更好的广告策略。

日常投放活动较多，且投放渠道分散，需要全局的洞察各渠道的投放效果，选出人群+渠道的最优选投放组合，提升整体投放活动的ROI。

通过CDP进行广告投放的整体效果评估和分析，可以洞察媒体重合度、媒体频次，识别不同媒体投放渠道的效果，同时在此基础上，分析转化效果好的人群包，实现人群+渠道最优组合。

1. 本功能为增值模块能力，购买并在部署时开启该模块方可使用，如需购买可联系火山引擎商务团队。

2. 项目管理员需要在 项目中心-权限-模块权限 中，给对应用户开启 广告投放分析 模块的权限，开启后，用户即可使用该功能。

3. 用户需要完成 数据融合 模块的前置数据准备工作后，才可以在该模块创建广告投放分析报告。

5.1 配置元数据模版

1. 前往 分析洞察 > 广告投放分析，点击 新建广告元数据模版 按钮，进入元数据模版配置页面。

2. 如下图，在 广告行为事件配置 页，填写基本信息并配置广告行为事件，完成后点击下一步。

3. 在 选择广告指标 页面，可以看到系统根据上一步的配置，自动生成了一些指标。除了系统的自动生成之外，我们还可以根据需要自己新增广告指标。

4. 例如，当我们需要知道从点击到留资的行为过程中，整体的人数转化率是多少时，我们可以手动创建一个 留资率 指标。点击 新建广告指标 ，具体配置如下图：

5. 配置完成后，可在列表下方看到刚才创建的指标，支持指标的查看和移除。检查无误后，点击右上角的保存按钮，即可完成元数据模版配置。

目前系统支持创建广告效果分析报告和媒体渠道分析报告，以下介绍这两种报告的创建方法。

5.2 创建广告效果分析报告

1. 前往 分析洞察 > 广告投放分析，点击 新建报告 按钮，进入报告配置页面。如下图，填写对应报告信息。

   1. 元数据模版：选择刚才创建好的元数据模版

   2. 报告类型：支持选择 广告效果分析 或 媒体渠道分析，此处我们选择广告效果分析

2. 完成后点击保存，进入报告详情页。

3. 进入 广告效果分析报告 页，在顶部的 查询条件 处配置查询条件，完成后点击 查询 按钮，生成效果报告明细。

4. 在下方的 广告效果明细 和 转化漏斗分析 处可查看具体报告明细，并支持导出分群，应用于后续的营销应用。

5.3 创建媒体渠道分析报告

1. 前往 分析洞察 > 广告投放分析，点击 新建报告 按钮，进入报告配置页面。如下图，填写对应报告信息。

   1. 元数据模版：选择刚才创建好的元数据模版

   2. 报告类型：支持选择 广告效果分析 或 媒体渠道分析，此处我们选择媒体渠道分析

2. 完成后点击保存，进入报告详情页。

3. 进入 媒体渠道分析报告 页，在顶部的 查询条件 处配置查询条件，完成后点击 查询 按钮，生成效果报告明细。

4. 在下方的 广告媒体转化路径、频次分析、重合度分析 处可查看具体报告明细，并支持下载明细数据。

5.4 报告列表

在 广告投放分析 的列表页，可查看创建好的报告，并支持报告的创建、管理等操作。