You need to enable JavaScript to run this app.
导航
增长分析
  • 文档首页
    • /
  • 增长分析

Apple Search Ads（ASA）

最近更新时间：2021.11.30 11:57:11

首次发布时间：2021.08.05 20:19:46

我的收藏
1.原理介绍

Apple search ads是自归因渠道。DataRangers获取apple的归因结果，再结合其他渠道的归因结果做last-click归因。

对于iOS 14.3之前的操作系统，apple search ads通过iAd framework来进行归因监测。对于iOS 14.3及之后的操作系统，apple search ads通过新的Ad Services framework来进行归因监测。DataRangers目前以上两种方式都支持。

2.SDK集成

集成DataRangers SDK，确认版本号 >= 6.5.0，如果版本号低于6.5.0，将无法正确监测apple search ads渠道的广告活动。

SDK默认不支持apple search ads归因，如果需要开启apple search ads，确保包含ASA子库。集成ASA子库后，SDK初始化时会获取apple search ads的归因数据，并在注册和激活请求时上报。

pod 'RangersAppLog','6.5.0',:subspecs => [..., 'ASA']

另外需要注意的是：iAd API请求时间较长，延迟大约为400-500ms，会导致后续事件依次延迟。SDK中包含Flags/DisableiAd子库，作为关闭iAd的开关。如果关闭了iAd，那么对于iOS 14.3之前的操作系统无法获取归因结果。

pod 'RangersAppLog','6.5.0',:subspecs => [..., 'ASA', 'Flags/DisableiAd']

iOS SDK集成步骤参考：文档中心-火山引擎

3.投放步骤

3.1 在DataRangers平台上创建推广活动

  • 点击火山引擎增长分析顶部“运营优化”下“广告监测”

image.png

  • 点击新建推广活动

image.png

  • 推广渠道选择“苹果搜索广告”

image.png

  • 填写好推广活动名称等参数后点击保存即可。

3.2 在apple search ads平台投放广告

投放前准备：

  1. 将你的 Apple ID 与你的 App Store Connect 帐户关联。
  2. 在 App Store 中有一个上架的 app。
  3. 选择你希望推广 app 的国家和地区。
  4. 了解推广预算。
  5. 注册 Apple Search Ads 帐户。
  6. 添加有效的信用卡。

创建广告系列

  1. 在 Apple Search Ads Advanced“广告系列”信息中心，点击“创建广告系列”按钮。
  2. 选择你要推广的 app。
  3. 选择广告将投放的位置。你可以选择在 App Store 搜索结果的顶部还是在建议的 app 列表顶部的“搜索”标签上推广 app。
  4. 选择你的广告系列将要投放的一个或多个国家或地区。请注意，如果你打算在多个市场中投放广告，不妨将类似的国家和地区归入一个广告系列，这样更方便管理。你可以根据用户价值、用户个人资料、语言、全球地区、销售额或财务中心所在地对其进行分组。
  5. 点击“继续”。
  6. 应用广告系列设置：

  • 为你的广告系列命名。如果你想根据特定主题整理关键词或 Creative Sets，最好在广告系列名称中包含对相应主题的引用。例如，品牌或发现。

  • 设置广告系列预算 。 你设定的金额可以随时添加，但广告系列开始投放后，就不能降低预算了。广告会持续投放，直到你的预算用尽、到达广告系列结束日期或是广告系列暂停。进一步了解如何管理预算

  • 设置每日预算上限 (可选)。这样做有助于分散你的每日支出，确保你的预算足够在特定的一段时间内使用。

  1. 创建广告组：

  • 为你的广告组命名。 如果你要创建搜索结果广告系列，最好确保广告组名称与关键词主题相符。进一步了解广告组

  • 设置广告组默认的最高每次点击费用出价或最高每千次展示费用出价。 在搜索结果广告系列中，你的最高每次点击费用出价是你愿意为每次广告点击支付的最高金额。在“搜索”标签广告系列中，你的最高每千次展示费用出价是你愿意为一千次广告展示支付的最高金额。你的默认最高每次点击费用或最高每千次展示费用出价是在广告组级别设置的。对于搜索结果广告系列，这意味着相同的出价适用于某个广告组中所有的关键词，除非你在关键词一级指定最高每次点击费用出价。进一步了解搜索结果广告系列出价

  • 如果你要创建搜索结果广告系列，可以选择添加每次转化费用目标， 即你在理想状态下为获取一位用户而希望支付的金额。进一步了解每次转化费用目标

  1. 针对搜索结果广告系列，开启或关闭搜索匹配。了解搜索匹配如何将你的广告与相关搜索结果匹配
  2. 选择搜索结果广告系列的广告组关键词。如果 App Store 用户输入的相关搜索查询包含你的某个关键词，你的广告就会显示。进一步了解关键词选择
  3. 按设备类型、用户类型、受众特征和地理位置细分受众群体。进一步了解受众群体细分
  4. 为广告系列设置开始日期，以及结束日期 (可选)。
  5. 如果你有偏好，请指定你的广告将会在每个星期几的什么时间投放。进一步了解广告投放时间设置
  6. 针对搜索结果广告系列，添加 Creative Sets (可选)，以获得与广告组主题或受众一致的更多广告选项。进一步了解 Creative Sets
  7. 点击“创建广告系列”按钮。
FAQ
  1. 为什么新建了apple search ads推广活动后没有监测链接？

Apple search ads是自归因渠道，不提供监测链接，展点数据通过mapi抓取获得。当前只支持激活数据的展示，mapi功能目前在排期中。

  1. 为什么apple search ads渠道同一操作系统只能新建一个推广活动？

对于自归因渠道，同一操作系统只能新建一个推广活动。对于apple search ads渠道，操作系统只支持ios。

  1. 为什么DataRangers数据面板中显示的数据和apple显示的数据不一致？

DataRangers结果和apple的结果会有一些差异，有以下几个可能的原因：

  • apple将点击广告后的安装作为激活，而DataRangers会将第一次打开app作为激活；

  • 归因窗口期的差异，apple的归因窗口期30天，在DataRangers可以设置归因窗口期为7-30天；

  • apple无法得知用户是否在点击apple search ads之后是否点击了其他渠道的广告，然后再下载了app；

  • 如果用户启用了限制广告追踪（LAT），DataRangers就不会从apple search ads的归因API收到归因结果，这种情况下DataRangers不会归因给apple search ads。但apple可能依然会将其算为正确归因；