分享裂变分析
最近更新时间：2023.02.01 15:28:53
首次发布时间：2022.06.08 20:44:42
即日起，广告监测模块将不再作为火山引擎增长分析产品售卖时的默认自带模块，如您需要额外使用广告监测模块的相关功能，请咨询您的客户经理。
分享裂变是增长黑客理论中非常核心的思想，裂变的核心思想在于通过用户间的社交关系进行相互分享传播，带来用户的新增转化。
使用火山引擎的监测链接能力，能够方便的追踪到移动端用户的拉新转化效果，通过关联用户分享参数，能够实现追踪用户分享裂变关系。
适用场景
- 目前分享裂变分析适用 iOS/Android 类型应用，在分享裂变场景下的相关分析。
2.1 选择裂变活动
- 选择分享裂变活动，来分析推广裂变活动效果
分享裂变活动指标
| 指标名称 | 触发逻辑 | 业务含义 |
|---|---|---|
| 点击量 | 用户点击活动链接后，点击计数+1 | 体现当前活动的参与情况 |
| 推广活动量 | 当用户点击活动链接，并完成下载激活，推广激活量+1 | 通过当前活动发生实际转化的情况 |
裂变系数 K 因子 | 按照每个用户通过分享裂变带来的新用户数量进行统计结果为 K ，加总取平均数后为当前活动的整体裂变系数 K 因子 | 体现当前活动的裂变趋势情况， |
支持添加多个分享裂变活动来进行效果比对，活动对比至多支持添加五个活动。
添加多个分享裂变活动后，您可以对比不同活动的裂变效果。
2.2 裂变用户排名
查看当前参与裂变活动的用户排行榜，方便您在一场分享裂变活动中找到关键 KOL/KOC
在右上角可以切换当前排行榜的排名方式：
推广激活量：通过该用户的分享链接点击并完成转化的用户数量；
链接点击量：通过该用户分享的链接点击的用户数量；
推广新用户量：通过该用户分享链接点击并完成转化，且为新用户的数量；
间接推广激活量：当前用户分享的二度 + 三度分享带来的推广激活量（x 度概念参考 2.3 章节）；
2.3 用户裂变关系网
对于在传播排行榜中的用户，可查看裂变关系网，来了解当前用户的裂变关系，方便您在一次裂变活动中找到 KOL/KOC 用户
基础信息：
用户信息： 查看当前用户的信息，包含：用户信息（需上报）、用户 ID；
父节点用户信息：即当前用户通过某个用户带来，则记为父节点；
裂变关系概念：
举例：若初始用户 A 通过分享带来了用户 B，用户 B 通过分享带来用户 C，用户 C 带来了用户 D；
一度分享： 初始用户 A 分享带来 B；
二度分享： 用户 B 分享带来 C；
三度分享： 用户 C 分享带来 D；
在分享裂变活动效果分析中，若某一用户通过分享持续带来分享用户，按照数据模型理论上可以展示出用户完成传播链条；在当前产品内最多展示到三度分享关系，不再继续展示后续的分享关系。
- 功能使用相关配置
3.1 分享参数配置
使用分享裂变活动看板前，首先需要对链接中的分享参数进行配置，配置入口如下图所示；
在分享裂变活动看板中添加活动弹窗内，点击「配置分享参数」即可跳转至应用配置页面；
- 也可通过侧导菜单找到对应入口「管理-应用配置-分享参数配置」，完成用户参数配置
分享参数：配置分享裂变活动所使用的用户分享跟踪参数，该参数为全局通配，即一次设定后全部分享裂变活动会通过该参数配置来获取。
用户名称：若埋点数据中已上报用户名称，可在此进行关联，完成关联后在看板中即可查看具体用户信息，方便您分析使用。
分享参数上报：
- 用户分享参数是追踪用户裂变关系中非常关键的依赖参数，该参数需作为唯一的用户标识上报，在为用户生成分享链接时，需要拼接该参数信息，分享参数可直接使用 UUID 进行来进行上报。
【举例】
本轮次的裂变活动链接为：https://demo123.volctracer.com/a/xal2xQ5N；
应用配置中的分享参数为：tr_shareuser；
用户 A 的 UUID 为 20297267881564156；
用户 A 参与了本次分享裂变活动，并生成了自己的分享链接；
用户 A 获得的分享链接应为：https://demo123.volctracer.com/a/xal2xQ5N?tr_shareuser=20297267881564156；
用户 A 将该链接在社群中进行分享传播，用户 B、C 通过该链接转化后则记为 A 的一度分享用户；