推广活动分析

即日起，广告监测模块将不再作为火山引擎增长分析产品售卖时的默认自带模块，如您需要额外使用广告监测模块的相关功能，请咨询您的客户经理。

注意：

• 额外注意海外展点的数据处理

在推广活动分析中，您可以查询全部推广活动的明细数据及其在所选时间范围内的变化趋势。该模块的筛选配置，可支持筛选某一推广活动或渠道的明细数据，亦可按维度分组展示对比全部推广活动或渠道等维度的数据及其变化趋势，如果您配置了自定义参数，也可筛选某一自定义参数作为自定义维度分组展示。

2.1 配置查询筛选

• 时间：

  • 小时级：默认为“今天”，可切换最近*天或某一时间范围，最多支持最近7天或最长8天的查询区间范围；

  • 天级：默认为“今天”，可切换最近*天或某一时间范围，最多支持最近60天或最长120天的查询区间范围；

  • 5分钟级：默认为“今天”，可切换最近*天或某一时间范围，最多支持最近2天或最长2天的查询区间范围。

• 系统： 默认全部，下拉选择您希望单独分析的系统类型。

• 推广渠道：默认全部，下拉可选择您投放过的全部渠道，包括合作渠道和自定义渠道。

• 推广活动组：默认全部，下拉可选择您创建的某一个或某几个推广活动组。

• 推广活动：默认全部，下拉可选择您创建的某一个或某几个推广活动。

• 广告账户： 默认全部，当媒体投放平台 Marketing API 支持时，可下拉选择媒体平台侧的广告账户。

• 广告组： 默认全部，当媒体投放平台 Marketing API 支持时，可下拉选择媒体平台侧的广告组。

• 广告计划： 默认全部，当媒体投放平台 Marketing API 支持时，可下拉选择媒体平台侧的广告计划。

• 筛选维度： 若您在创建推广活动时，使用了【自定义参数】，可在此勾选您需要的自定义参数，来进行过滤查询。

分组过滤展示
可通过设定过滤维度分组条件，实现按维度进行分组，如上图所示按照「推广活动」维度来进行分组，则在报表中会按照「推广活动」的维度来展示各活动的指标数据。

2.2 查询图表

预定义指标
在推广活动分析图标中，您可以查询满足筛选条件的全部推广的数据及其趋势，提供可选的预定义指标有：

• 曝光次数/曝光设备数；

• 点击量/点击设备数；

• 异常点击次数：作弊的广告点击次数，不做排重处理；

• 推广激活量：通过推广活动首次安装并打开应用的设备数，会做排重处理，包含作弊用户；

• 异常激活量：异常的激活设备数，会做排重处理；

• 异常激活率：异常激活量/推广激活量

• 留存率：统计新增用户中，次日/3日/7日的留存率，留存率仅支持【天级】的数据构建。 您可点击图标上方的tab切换不同的指标查询。

添加自定义指标
在预定义指标无法满足分析要求时，通过自定义指标能力自定义添加业务指标，如：注册、加购、下单等深度业务行为指标。

• 指标名称：为自定义指标命名；

• SDK 上报事件：选择希望添加的深度行为指标，并设定该指标的计算方式

2.3 明细数据

明细数据表中提供了满足筛选条件的指标的明细数据：

在推广激活量中，包含全部、点击归因和展示归因3列：

• 点击归因：通过last_click成功归因的设备数；

• 展示归因：仅展示广告但未发生点击，按最后一次展示归因成功的设备数。例如，用户在抖音观看了广告但是未点击，随后到应用商店下载并激活了，我们认为这次广告展示是一个有效触点。部分渠道不支持展示归因，则这列数据为0；

• 总计：展示归因+点击归因。

• 【tips】：明细数据标中，每一列均可点击字段旁的按钮排序，如图：

3.1 海外版广告数据说明

广告曝光（展示）数据、点击数据获取需注意满足以下任意条件：

• 投放渠道侧支持配置曝光、点击监测位，并配置监测代码；

• 投放渠道侧提供 MarkingAPI 协议，通过 API 对接来获取曝光、点击数据；

在使用海外媒体曝光、点击数据时，需结合海外渠道情况来实现，举例说明：

• FaceBook/Apple Search Ads：通过 API 获取曝光点击数据；

• Google Adwords：可通过点击代码获取点击数据，不支持获取广告曝光数据；

3.2 移动端/网页端/小程序渠道支持情况