AR祈福造趣传统节日，火山引擎联合安慕希打造消费品营销新范式

近日，安慕希在抖音发起基于天坛IP的AR祈福活动「好运环游记」，吸引了20余万名年轻用户的积极参与，并受到了业界的广泛关注。此次活动是安慕希联合巨量引擎、抖音和火山引擎，在节日节点下共同进行的一次创新性尝试，为消费行业探索出了一条与Z世代用户双向奔赴的AR营销新路径。

技术流量双重加持，AR祈福活动造趣节日营销

基于对当代年轻人消费心理的洞察，火山引擎与安慕希携手借势传统节日氛围，共同打造了抖音小程序「好运环游记」，推出幸运小飞盒及天坛AR祈福等精彩玩法。用户通过AR扫福获取好运符可解锁拍摄特效，与安慕希拍摄特效互动视频可赢取好运礼。

该活动玩法兼具互动性、趣味性及创意性，画面设计精美且富有品牌特色，成为了春节期间的AR游戏爆品。

此次活动不仅有效促进了销售转化，更生动传递了品牌产品力，强化了年轻消费者对安慕希的品牌认知。截至目前，已有超过27万名用户参与了天坛AR祈福互动，单日最高消费者搜索量达3万余次，引发超过200名优质KOC主动拍摄安慕希种草视频。

在本次节点营销中，安慕希与抖音深度共创，借助海量场景化、年轻化、创意化的达人视频。安慕希5A人群总资产增长143%，Z世代人群渗透率超行业均值3倍以上，新锐白领人群提升2.5倍以上。全方位的传播，也使得安慕希品牌站内外电商访问量飙升73万余次，抖音直播间GMV提升30%，京东站内新品搜索量提升200%，部分京东店铺销量提升250%。

聚焦Z世代多元文化消费需求，火山引擎助力消费品营销破圈

此次活动亮眼的效果，离不开火山引擎AR互动创意解决方案的支持。当下，高度同质化的广告营销手段难以满足年轻人不断升级的消费需求。火山引擎顺应时代潮流，推出「AR+营销」的组合打法，通过定制多种创新玩法，进而实现与年轻人群的深度互动，全方位提升其消费体验，为品牌商及零售商打造出了一款有效吸引Z世代人群的营销神器。

此外，火山引擎AR互动创意解决方案还凭借对内容营销潮流的深刻洞察，将新奇的互动体验形式与短视频、达人种草等多元场景结合起来，同时借助多端自研算法及物理引擎等技术，为用户提供更新潮、丰富、流畅的互动效果。凭借多元化的内容场景、领先的数字技术、全链路交付等产品优势，形成了一整套既能提升用户品牌心智，又能带来效果的互动营销方式，助力消费品迅速“破圈”。

聚焦Z世代人群，深耕消费品营销领域，火山引擎为众多像安慕希这样“亲近年轻人”的品牌提供了优质的AR互动创意产品服务。未来，火山引擎AR互动创意解决方案还将持续创新玩法、升级技术，与品牌共同探索更多消费品营销新玩法。