用AR，讲好“中国成分”的故事

近日，巨量引擎联动抖音电商、火山引擎，同时联袂润百颜、瑷尔博士、欧诗漫、韩束、丸美与WIS六大品牌重磅打造了《了不起的中国成分》第三季。节目首次引入了火山引擎AR互动营销技术，通过趣味玩法吸引30余万用户参与主会场互动。

《了不起的中国成分Ⅲ》抖音小程序

消费者从被动接收到主动探索

《2022美妆成分趋势洞察报告》指出，新一代消费群体更加关注成分内容，美妆成分类产品销量环比增长367%，美妆护肤赛道已经进入“成分时代”。

然而，“直球式”的成分科普难以形成有效记忆点，美妆品牌也需要更有效的方式向消费者传递产品的核心成分，在本季《了不起的中国成分》中：

一方面，火山引擎为润百颜、欧诗漫、韩束、丸美、WIS精心打造了「AR成分宇宙」，融合各家美妆特色成分，帮助消费者沉浸式探索与互动；

另一方面，通过AIGC能力，火山引擎为美妆品牌创作出融合各自品牌特点的代言模板，吸引消费者选择心仪样式，拍摄代言海报并分享自己的“高光时刻”。

“人人代言”的玩法，让消费者的参与率达到60%以上；AR互动的开拍率达到30%以上，助力品牌力提升的同时加速营销转化。

在「AR成分宇宙」的韩束会场中，用户可以用AR“环肽”探索，通过头部移动控制，并接住环肽球，就能定格自己更年轻的状态。

韩束AR互动

在《了不起的中国成分》第三季中，围绕“体验创新”的云上增长要素，火山引擎将AR和AIGC技术深度应用，让品牌从强调“有技术”、“很好玩”的理念，变为了真正吸引消费者主动生产内容的工具。让消费者通过增强现实去体验、感受美妆产品的效果，激发消费者从被动接收到主动探索。

未来，火山引擎将持续创新AIGC和AR技术，携手伙伴基于消费者需求，创造更多有趣的玩法，重塑消费者体验，实现品牌与营销的双重增长。