AdWords关联Analytics时UTM参数被替换，如何获取真实参数值？

这确实是AdWords与Analytics关联后的典型自动标记冲突问题——AdWords会默认覆盖utm_source、utm_medium、utm_content这类核心UTM参数，优先传递自身的广告识别数据。不用解绑账户的话，有几个可行的方案：

方案1：禁用AdWords自动标记（谨慎使用） #

AdWords的自动标记是导致参数被覆盖的直接原因，你可以选择性关闭它：

• 登录AdWords账户，进入账户设置 > 跟踪
• 找到“自动标记新网站”选项，切换为关闭状态
• 同时检查现有广告系列的设置，确保单个广告系列的自动标记也已关闭

注意：这个方法会损失AdWords与Analytics的部分联动数据（比如点击转化的精准归因），如果你的业务依赖AdWords的深度归因分析，不建议用这个方案。

方案2：用自定义维度捕获原始UTM Content值 #

通过自定义维度绕过AdWords的参数覆盖，保留你设置的原始utm_content值：

1. 在Analytics后台创建一个自定义维度：
   • 命名为“Custom UTM Content”，维度范围选择“会话”
   • 记录下该维度的索引（比如dimension1）
2. 在Google Tag Manager（GTM）中配置变量：
   • 创建一个“URL查询参数”变量，参数名填utm_content
3. 修改Analytics页面视图标签：
   • 在标签的“自定义维度”部分，添加刚才创建的维度，值选择步骤2的变量
4. 发布GTM版本，然后用Analytics实时报告或GTM预览模式验证数据是否正确传递

这样，默认的utm_content字段会保留AdWords的数据，而你自定义设置的原始值会存在自定义维度里，两者互不干扰。

方案3：改用自定义UTM参数名 #

避开AdWords默认覆盖的参数，改用自定义命名的参数传递AdWords ID：

• 把原本放在utm_content里的AdWords ID，改成用utm_custom_content这类自定义参数名
• 重复方案2的步骤，创建对应自定义维度来捕获这个自定义参数的值

这个方法的优势是完全不会影响AdWords的自动标记功能，同时能确保你的自定义数据被正确收集。

内容的提问来源于stack exchange，提问作者Nakul B.