如何将Google Analytics事件作为Google Adwords转化目标？

完全没问题，而且这种方式在很多场景下比传统的目标转化更灵活——毕竟你已经有现成的GA事件追踪了，不用额外折腾太多新代码。下面是具体的操作步骤和注意事项：

一、先确认你的GA事件是正常工作的 #

在动手之前，先去GA的「实时」报告里测试一下：触发你想作为转化的行为（比如提交表单、点击购买按钮），看看对应的事件能不能实时出现在报告里。这一步是基础，如果事件本身追踪有问题，后续同步到AdWords的数据肯定也不准。

二、把GA事件导入AdWords作为转化目标 #

这是最省心的方法，不用改网站代码：

• 打开你的AdWords账号，进入「工具与设置」→「转化」面板
• 点击「+ 新建转化操作」，选择「网站」类型
• 在转化目标设置页，选择「导入」选项，然后选中「Google Analytics（分析）」
• 找到你已经关联的GA账号，然后从列表里挑选你要作为转化的事件（要精准匹配事件的类别、动作、标签组合，别选错了）
• 最后根据你的业务需求，设置转化价值、归因模型、转化窗口这些参数就可以了

三、两种额外的实现方式（可选） #

如果不想用导入的方式，还有两种办法：

1. 同步GA事件触发AdWords转化代码：在你的网站代码里，当GA事件被触发的同时，调用AdWords的转化跟踪代码。比如用户提交表单成功后，既发送GA事件，又触发AdWords转化请求。这种方式需要修改前端代码，适合需要更自定义追踪逻辑的场景。
2. 在GA里把事件转成目标，再导入AdWords：先在GA的「管理」→「目标」里，基于现有事件创建一个目标，然后再把这个目标导入AdWords作为转化。这相当于多了一步，但适合需要在GA里先对转化做一层聚合的情况。

四、关键注意事项 #

• GA和AdWords必须关联：如果还没关联，先去GA的「管理」→「产品关联」里完成账号绑定，不然没法导入任何GA数据到AdWords。
• 别选太宽泛的事件：比如不要把所有的「按钮点击」都设为转化，一定要选有明确业务价值的行为（比如付费成功、线索提交完成），不然转化数据会虚高，影响你的广告决策。
• 归因模型要适配业务：AdWords里的归因模型会决定转化功劳归给哪个广告渠道，比如电商类可能适合「最后点击归因」，线索类可能适合「线性归因」，根据你的业务类型调整就行。

内容的提问来源于stack exchange，提问作者Michael