BigQuery中Google Ads Discovery广告各聚合表数据差异咨询

问题背景 #

我们通过BigQuery数据传输服务同步了Google Ads全量数据，在统计Discovery类广告的效果数据时，发现不同聚合层级的统计表返回结果存在偏差。

验证查询SQL #

SELECT
    '1. AdStats' as table,
    SUM(Clicks)       AS clicks,
    SUM(Cost)/1000000 AS cost,
    SUM(Impressions)  AS impressions
FROM `project.dataset.p_AdStats_*`
WHERE Date = @date AND CampaignId = @campaign
    UNION ALL
SELECT
    '2. AdBasicStats' as table,
    SUM(Clicks)       AS clicks,
    SUM(Cost)/1000000 AS cost,
    SUM(Impressions)  AS impressions
FROM `project.dataset.p_AdBasicStats_*`
WHERE Date = @date AND CampaignId = @campaign
    UNION ALL
SELECT
    '3. AdGroupStats' as table,
    SUM(Clicks)       AS clicks,
    SUM(Cost)/1000000 AS cost,
    SUM(Impressions)  AS impressions
FROM `project.dataset.p_AdGroupStats_*`
WHERE Date = @date AND CampaignId = @campaign
    UNION ALL
SELECT
    '4. AdGroupBasicStats' as table,
    SUM(Clicks)       AS clicks,
    SUM(Cost)/1000000 AS cost,
    SUM(Impressions)  AS impressions
FROM `project.dataset.p_AdGroupBasicStats_*`
WHERE Date = @date AND CampaignId = @campaign
ORDER BY 1

查询返回结果 #

table                clicks cost       impressions
1. AdStats           74     2.906935   15582
2. AdBasicStats      74     345.444868 15582
3. AdGroupStats      78     15.786935  15802
4. AdGroupBasicStats 78     358.324868 15802

已确认的前置结论 #

• 与Google Ads官方后台的广告系列报告核对后，对应日期对应广告的效果数据为78次点击、358.32欧元消耗、15802次曝光，与AdGroupBasicStats表的统计结果完全匹配
• 多日期、多不同广告系列验证后，AdBasicStats.cost + AdGroupStats.cost - AdStats.cost = AdGroupBasicStats.cost的计算规律稳定存在
• 已多次刷新历史同步数据，排除数据回刷不完整的问题
• 该异常仅出现在Discovery类广告中，展示广告等其他类型广告不存在同类差异

四类聚合表统计逻辑差异 #

• AdStats：仅统计可明确归因到具体单条广告素材的交互数据，Discovery广告的系统动态生成素材变体、无法匹配到具体广告ID的流量不会被计入该表
• AdBasicStats：广告维度的基础统计，包含AdStats全量数据+可分配到单条广告的公共流量数据，未包含广告组层级无法归因到具体广告的优化消耗
• AdGroupStats：广告组维度的归因统计，包含AdStats全量数据+无法归因到具体广告的公共流量数据
• AdGroupBasicStats：广告组维度的全量统计，覆盖所有可归因到对应广告组的流量，和官方后台数据完全对齐，是四类表中最准确的全量统计口径

疑问解答 #

你观察到的重复计算规律确实存在，对应的重复数据是AdStats中可明确归因到具体广告的部分，该部分数据会同时被计入AdBasicStats和AdGroupStats两张表，因此两张表相加时需要扣减一次重复统计的AdStats数据才能得到全量的AdGroupBasicStats统计值。
识别重复统计数据的方法：在Discovery类广告统计场景下，将AdBasicStats表的广告ID和AdStats表的广告ID做关联匹配，匹配成功的数据即为重复统计部分。如果仅需要获取和官方后台对齐的全量效果数据，直接使用AdGroupBasicStats表即可，不需要额外做数值校正。 #

内容的提问来源于stack exchange，提问作者Ramunas