Android端如何获取Play Market内部广告安装对应的UTM参数

传统INSTALL_REFERRER广播的触发限制 #

• 旧版通过静态注册广播接收器获取UTM的方案，仅覆盖外部链路跳转至Play商店的安装场景：包含网页广告、谷歌搜索广告、第三方渠道跳转等带明确UTM参数的跳转链路，生产环境下Play商店内部原生广告的安装流程默认不会触发该广播，属于正常行为。
• 你之前的认知「仅站点/搜索广告安装才会传递UTM到广播接收器」是正确的，商店内部广告的归因数据不会通过该广播链路下发。

com.android.installreferrer:installreferrer:2.2 库的适配能力 #

com.android.installreferrer:installreferrer:2.2 是谷歌官方推出的替代传统广播的安装归因方案，不会出现和旧广播相同的内部广告不生效问题：

• 该库直接与Google Play服务的归因接口通信，无需依赖系统广播触发，覆盖场景远大于旧广播方案
• 支持获取Play商店内部广告的安装归因参数，你测试拿到的campaign为google-play的返回值就是商店内部广告链路的正常结果
• 只要用户设备的Google Play服务版本≥11.2.2，就能正常拉取对应安装链路的UTM参数，当前该方案的设备覆盖率超过98%
• 自然搜索安装、用户主动搜索安装的无广告链路下，返回的referrer为空或默认organic参数，属于正常表现。

生产环境使用建议 #

• 若需要获取更细粒度的商店内部广告campaign、adgroup等参数，可配合谷歌Ads后台的深度归因配置完成
• 上线前可通过谷歌官方的安装 referrer 测试工具，模拟不同安装场景验证参数返回逻辑

内容的提问来源于stack exchange，提问作者Alexandr Danilyev