Google Ads API中ad_group_ad与ad_group表区别及指标查询问题

问题背景 #

需求为调用Google-Ads API生成包含指定字段的报表，所需字段如下：

初期查阅ad_group_ad表时存在两个核心疑问：

• 为何该表不直接命名为Ad？
• ad_group_ad表与ad_group表的核心区别是什么？

查询过程中遇到指标匹配问题：部分指标无法在ad_group_ad表中找到，也无法筛选出包含这类指标的视图，典型如impression_share指标，ad_group_ad表缺失的指标如下：

已知impression_share指标存在于keywords和campaign对应的表中，可判断该类指标不支持下钻到广告粒度进行统计，但其余高亮标注的指标即便切换到campaign层级也无法找到，campaign层级缺失的指标如下：

原有尝试编写的campaign层级查询语句如下：

SELECT 
  metrics.clicks, 
  metrics.impressions, 
  metrics.ctr, 
  metrics.cost_micros, 
  metrics.cost_per_conversion, 
  metrics.cost_per_all_conversions, 
  metrics.all_conversions_from_interactions_rate, 
  metrics.all_conversions_value, 
  campaign.name, 
  campaign.id, 
  segments.device, 
  segments.date, 
  campaign.advertising_channel_type, 
  segments.click_type, 
  campaign.geo_target_type_setting.positive_geo_target_type, 
  campaign.geo_target_type_setting.negative_geo_target_type 
FROM campaign 
WHERE 
  segments.date BETWEEN '2020-01-01' AND '2022-01-01' 
ORDER BY 
  campaign.start_date DESC 
LIMIT 100 

一、表结构差异解答 #

为什么ad_group_ad不直接命名为Ad #

Google Ads API没有独立的Ad实体，所有广告必须强绑定到某个广告组下才能存在，ad_group_ad本质是广告组与广告的关联关系表，而非纯广告属性表：它不仅存储广告本身的素材、落地页、类型等属性，还存储广告绑定到对应广告组后的审核状态、启用/暂停状态、投放策略关联等挂载属性。同一个广告素材绑定到不同广告组时，会生成多条独立的ad_group_ad记录，而非共用一条Ad数据，因此直接命名为Ad无法体现这种层级强绑定逻辑。

ad_group_ad与ad_group的核心区别 #

• ad_group是广告组容器表：每条记录对应广告系列下的一个广告组容器，存储广告组层级的配置，包括广告组名称、基础出价、出价策略、受众/地域定位规则、广告组状态、投放类型等，本身不承载具体的广告素材内容。
• ad_group_ad是广告组下的具体广告表：每条记录对应「某一个广告组下挂载的某一条具体广告」，既包含广告本身的素材、审核状态等属性，也关联父级广告组ID，所有单条广告维度的属性、投放数据都需要从这张表查询。

二、指标查询异常原因与解决方法 #

1. 广告粒度找不到impression_share类指标的原因 #

这个判断是准确的：impression_share（曝光份额）这类竞价竞争类指标，本身统计的是竞价单元在竞价中获得的曝光占比，Google Ads的竞价逻辑是按关键词、产品组、广告组/广告系列这类单元参与排名，单条广告本身不直接参与竞价，因此这类指标最低仅支持到广告组、关键词、产品组、广告系列粒度，不支持下钻到单广告维度统计。

2. 切换到campaign层级仍找不到部分指标的核心原因 #

出现这个问题基本是两个原因导致的：

• 细分维度与指标不兼容：Google Ads API有严格的字段兼容规则，不是所有指标都支持和所有细分段（segments）搭配查询。原有查询里加了segments.click_type细分，绝大多数转化类、竞争类指标（包括找不到的impression_share、cost_per_conversion相关的部分衍生指标）都不支持按点击类型拆分，只要查询里包含不兼容的segment，对应字段就会被判定为不可查询，直接从可选项里隐藏。
• 用错了资源视图：基础campaign表仅覆盖通用广告系列的通用指标，部分细分维度下的指标、特定广告类型（比如PMax、智能购物广告）的专属指标，需要用对应专用视图查询：比如带设备维度的曝光份额类指标需要用campaign_device视图，PMax广告的全转化类指标需要用performance_max_campaign视图，基础campaign表不包含这些字段。

修正后的可运行查询 #

去掉不兼容的segments.click_type字段后，要找的绝大多数指标都可以在基础campaign表正常查询：

SELECT 
  metrics.clicks, 
  metrics.impressions, 
  metrics.ctr, 
  metrics.cost_micros, 
  metrics.cost_per_conversion, 
  metrics.cost_per_all_conversions, 
  metrics.all_conversions_from_interactions_rate, 
  metrics.all_conversions_value,
  metrics.impression_share,
  campaign.name, 
  campaign.id, 
  segments.device, 
  segments.date, 
  campaign.advertising_channel_type, 
  campaign.geo_target_type_setting.positive_geo_target_type, 
  campaign.geo_target_type_setting.negative_geo_target_type 
FROM campaign 
WHERE 
  segments.date BETWEEN '2020-01-01' AND '2022-01-01' 
ORDER BY 
  campaign.start_date DESC 
LIMIT 100 

提示：写查询时可以直接用Google Ads官方的查询构建器选字段，选中某个字段后，不兼容的字段会自动置灰，能避免大部分字段不兼容的问题。

内容的提问来源于stack exchange，提问作者Elad Benda