关于将Google Tag Manager标签关联至Google展示广告再营销的问题

核心思路 #

通过在Google Analytics中创建未触发目标转化事件的用户细分，同步至Google Ads后作为展示广告的定位受众，实现针对未点击按钮用户的再营销。

具体操作步骤 #

1. 在GA4中创建未点击按钮的用户细分 #

• 进入GA4后台，点击左侧菜单的受众，选择新建受众
• 受众类型选择自定义
• 添加两个条件：
  • 第一个条件：用户 > 触发事件 > 未触发，选择你之前设置的按钮点击事件（比如contact_us_click、call_request等，需和GTM中发送的事件名完全一致）
  • 第二个条件：用户 > 会话 > 会话数 > 大于 0，确保受众是访问过网站的用户
• 命名受众（比如“未点击转化按钮的网站访客”），保存并开启同步到Google Ads（需确保GA4已关联对应Google Ads账户）

2. 在Google Ads中使用该受众创建展示广告 #

• 进入Google Ads后台，点击左侧菜单的受众管理器，在受众标签下找到从GA4同步过来的受众
• 打开你的展示广告系列，进入受众设置页
• 在目标受众中添加这个未点击按钮的受众，设置为目标（而非排除），确保广告仅针对该受众展示

补充：UA环境下的操作（若仍在使用UA） #

• 进入UA后台，点击管理->受众定义->受众，选择新建受众
• 受众类型选择自定义组合，设置规则为：
  • 包含：所有网站访客（通过“行为”->“会话数 > 0”）
  • 排除：触发过按钮点击事件的用户（通过“事件”->“事件类别/操作/标签”匹配你的按钮点击事件）
• 命名受众后，开启同步到关联的Google Ads账户，后续在Google Ads中操作同GA4步骤

关键检查点 #

• 确认GTM发送的事件已正确进入GA：在GA的事件报告中能看到按钮点击事件的统计数据，确保事件名完全匹配
• 确认GA与Google Ads的关联状态：在GA的管理->产品关联中，Google Ads关联显示为“已链接”

内容的提问来源于stack exchange，提问作者Daniel Schembri