如何从服务器向GTM服务器端容器发送Google Ads相关Cookie？

后端请求参数传递 #

和你处理Meta Cookie的逻辑完全一致，只需按以下规则传递Google Ads的两个Cookie值：

• 从用户会话的Cookie中提取_gcl_aw和_gcl_au的值
• 在发往GTM服务器端容器的HTTP请求中，以ep.x-google-ck-gcl_aw和ep.x-google-ck-gcl_au作为参数名携带这两个值（命名风格和你之前的ep.x-fb-ck-fbc保持统一，方便后续维护）

示例请求体（以JSON格式为例）：

{
  "event": "purchase_conversion",
  "ep.x-google-ck-gcl_aw": "gclid=XXXXXX-XXXX-XXXX-XXXX-XXXXXXXXXXXX",
  "ep.x-google-ck-gcl_au": "123456789.1690000000.1.1.XXXXXXXXXXXX",
  // 其他必填参数：比如转化ID、转化价值、货币类型等
}

GTM服务器端配置 #

在GTM服务器端容器中完成参数映射，让Google Ads标签能识别这些值：

1. 创建数据层变量：分别新建两个数据层变量，变量名设为x-google-ck-gcl_aw和x-google-ck-gcl_au，GTM会自动对应请求中的ep.x-google-ck-gcl_aw和ep.x-google-ck-gcl_au参数
2. 配置Google Ads转化标签：
   • 打开你的Google Ads转化跟踪标签，在「转化标识符」区域，将GCLID的来源设置为刚才创建的x-google-ck-gcl_aw变量
   • 如果需要优化用户匹配精度，在标签的「用户标识符」或「附加参数」中，将_gcl_au对应的值映射为x-google-ck-gcl_au变量

关键说明 #

• _gcl_aw存储的是GCLID（Google点击ID），是Google Ads转化归因的核心依据，必须传递
• _gcl_au是Google Ads用于跨设备用户匹配的Cookie，传递它能提升转化数据的准确性
• 确保后端获取的Cookie值来自当前触发转化的用户会话（比如用户访问前端时设置的Cookie，后端通过请求头的Cookie字段提取）

内容的提问来源于stack exchange，提问作者Fale1994