如何在Google AdManager设置'returned_user'键值跟踪回访用户？

一、技术实现步骤 #

1. Cookie 存储访问状态 #

先写前端JS代码判断并存储用户的首次访问状态：

• 检查是否存在returned_user Cookie
• 不存在则说明是30天内首次访问，设置Cookie值为false，有效期设为30天
• 存在则更新Cookie有效期（避免过期），并将值设为true

示例代码：

// 获取Cookie
function getCookie(name) {
  const value = `; ${document.cookie}`;
  const parts = value.split(`; ${name}=`);
  if (parts.length === 2) return parts.pop().split(';').shift();
}

// 设置Cookie
function setCookie(name, value, days) {
  let expires = "";
  if (days) {
    const date = new Date();
    date.setTime(date.getTime() + (days*24*60*60*1000));
    expires = "; expires=" + date.toUTCString();
  }
  document.cookie = `${name}=${value || ""}${expires}; path=/; SameSite=Lax`;
}

// 初始化用户状态
let returnedUser = getCookie('returned_user');
if (!returnedUser) {
  // 首次访问
  setCookie('returned_user', 'false', 30);
  returnedUser = 'false';
} else {
  // 回访用户，更新状态和有效期
  setCookie('returned_user', 'true', 30);
  returnedUser = 'true';
}

2. 传递状态到Google Ad Manager #

把returned_user作为自定义键值对传给Ad Manager，有两种常用方式：

• 全局变量+GPT标签传递
  在加载GPT代码前定义全局变量，然后在广告请求中添加自定义目标：

// 全局存储用户状态
window.returnedUserStatus = returnedUser === 'true';

// 初始化GPT时添加定向参数
googletag.cmd.push(function() {
  const adUnit = googletag.defineSlot('/123456789/your_ad_unit', [728, 90], 'div-gpt-ad-123456789-0')
    .addService(googletag.pubads());
  
  // 添加自定义键值对
  googletag.pubads().setTargeting('returned_user', window.returnedUserStatus.toString());
  
  googletag.pubads().enableSingleRequest();
  googletag.enableServices();
});

• 直接在广告槽设置
  如果是动态加载广告，创建槽时直接传入定向参数：

googletag.cmd.push(function() {
  const adSlot = googletag.defineSlot('/123456789/your_ad_unit', [300, 250], 'div-gpt-ad-123456789-1')
    .setTargeting('returned_user', returnedUser)
    .addService(googletag.pubads());
  googletag.display('div-gpt-ad-123456789-1');
});

二、合规性说明 #

1. Ad Manager 政策合规：这种基于首次访问的Cookie标记完全符合Ad Manager条款，只要满足：
   • 遵守GDPR、CCPA等隐私法规，必须在网站上明确告知用户Cookie用途，并提供同意选项
   • returned_user仅标记访问状态，不属于敏感个人信息，符合要求
2. Cookie 合规要求：
   • 设置Cookie时必须指定SameSite属性（示例用SameSite=Lax），避免跨域风险
   • 有效期控制在必要范围内（30天符合你的需求）

三、官方操作指引 #

• Ad Manager后台配置：在「库存」>「自定义目标」中创建returned_user键，允许值设为true和false，之后就能在广告投放中用这个定向条件
• GPT API参考：官方文档中setTargeting方法的说明，用于向广告请求添加自定义键值对
• Google 隐私规范：确保Cookie使用符合Google广告隐私要求

内容的提问来源于stack exchange，提问作者Roman Oleksiii